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Ferrero ha scelto di affidare a Bitmama la creazione dei contenuti dedicati a Nutella B-Ready per i suoi canali social nel contesto del piano strategico di comunicazione 2016-2017 del brand Nutella. La missione è dare a questo prodotto un carattere sempre più distintivo e memorabile.
La content strategy proposta da Bitmama punta a raccontare il rapporto tra Nutella B-ready e i suoi fan (e l’attitude che li accomuna) con un tono ironico e leggero, sfruttando al massimo il linguaggio e le potenzialità e dei canali social. Canali che, sempre di più, premiano il brand a livello di customer engagement, riprendendo ed espandendo con le conversazioni i temi dominanti la campagna ADV in onda.
Il piano editoriale vedrà la presenza di molti formati dinamici e nativi: meme e GIF che raccontano in maniera parodistica la passione di Argentero – come rappresentante di tutti i fan del prodotto – per B-ready, pillole video che affrontano il tema dell’entusiasmo mattutino senza prenderlo troppo sul serio.
La strategia di produzione è stata pensata per lavorare in sinergia e arricchire la campagna ATL in corso di realizzazione, ottimizzando i tempi e le risorse coinvolte: già dallo shooting dello spot TV con protagonista Luca Argentero, infatti, si è colta l’occasione per creare contenuti extra (backstage), video ad hoc e meme per i canali social.
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