Chiquita reinventa il suo brand: Originale, naturalmente.
Chiquita aveva bisogno di tornare a comunicare in modo fresco e innovativo. Per farlo in un Paese come l’Italia – dove Chiquita è un love-brand – abbiamo dovuto pensare in grande, creando una campagna a 360°.
#Digital Experience
#Social Media
La Sfida
Come cambiare il posizionamento di Chiquita mantenendone al contempo l’essenza?
L'IDEA
Chiquita. Originale, naturalmente.
Per il nuovo posizionamento di Chiquita sul mercato italiano abbiamo scelto di comunicare autenticità e leadership, insieme a un pizzico di ironia: “originale, naturalmente.”
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COme ci siamo riusciti
La brand experience omnicanale
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Per dare la giusta attenzione al riposizionamento di Chiquita, abbiamo sviluppato la campagna in vari modi divertenti, lanciandola su diversi canali:
la campagna OOH nelle principali città italiane, come Milano, Roma, Napoli, Torino, Catania, Bologna, Salerno
la campagna social e digitale
la campagna manifesto con il video “Unlock originality”
la campagna “Most Original Player” di eSports su Twitch
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Abbiamo conservato l'originalità anche nel periodo più duro: la pandemia.
Per mantenere la reputazione di Chiquita quale brand divertente e originale, abbiamo dato il via al progetto Unlock Originality.
Abbiamo cominciato con una campagna stampa in cui Miss Chiquita veniva sostituita con i volti di chi stava affrontando la pandemia in prima linea.
Abbiamo poi creato un post su Facebook per chiedere alle persone di raccontarci la cosa più originale che avevano fatto a casa durante il lockdown: ci sono arrivati più di 700 video che abbiamo unito in un unico filmato.
nuovi touchpoint
Originalità nel mondo degli eSports
Abbiamo introdotto Chiquita in un ambiente finora inesplorato dalla maggior parte dei brand: Twitch. Come? Partecipando alle conversazioni della eSports fan community, e creando così un forte legame con le persone.
Durante un torneo durato 8 settimane abbiamo invitato i fan di eSports a votare per il giocatore più originale della settimana. Tutto ciò grazie a una campagna sui social media, video durante lo streaming del torneo, votazioni finali durante i playoff, e celebrazione del vincitore con video personalizzati e il Chiquita Trophy.
i risultati
La comunicazione originale ha dato i suoi frutti
8
città invase dal giallo
36+
milioni di utenti unici raggiunti
17
touchpoint
150+
milioni di impressions
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