ADVERGAME

Il gioco digitale come strumento di marketing

La fusione di advertising e videogame

L’advergame è un particolare tipologia di videogioco che, se utilizzata all’interno delle campagne di comunicazione, permette ai brand di creare engagement e catturare l’attenzione in modo divertente, ma non intrusivo, e incoraggiare la partecipazione degli utenti a sfide che diventano facilmente virali. Sfruttando classifiche e premi, gli advergame consentono di raccogliere moltissime informazioni sulle preferenze e abitudini degli utenti, che possono essere utilizzati dai brand per offrire di servizi e prodotti sempre più personalizzati.

Se si considera che circa il 50% della popolazione europea gioca almeno una volta alla settimana a qualche forma di gioco, con dei picchi superiori al 70% per gli under 30, utilizzare un videogioco all’interno della propria strategia di comunicazione è anche un’opportunità per ampliare significativamente il potenziale audience cui entrare in contatto.

Come creare la relazione tra marchio e gioco

Attraverso il gioco, il brand ha la possibilità di creare una relazione con il suo pubblico, coinvolgerlo nel suo mondo e trasmettere i suoi valori facendolo sentire parte di questo.

La scelta della tipologia di gioco da adottare è quindi parte integrante del processo di disegno e definizione delle campagne di marketing e comunicazione ed è funzionale al tipo di interazione marchio – prodotto che si vuole ottenere.

ADVERGAME ASSOCIATIVI: il brand e/o il prodotto non vengono mostrati nel gioco ma vengono solo richiamati con lo stile di vita, l'ambiente o le attività rappresentate;

ADVERGAME ILLUSTRATIVI: il brand o il prodotto sono i protagonisti principali del gioco;

ADVERGAME DIMOSTRATIVI: l’interattività e il coinvolgimento tra giocatore e brand o prodotto è totale. Sono ad esempio i giochi in cui è possibile testare virtualmente il prodotto.


Perché scegliere un advergame
nella propria strategia di marketing?

  • BRAND AWARENESS

    La partecipazione dei clienti alle sessioni di gioco consente di avere un’esposizione estesa e continuativa al marchio/prodotto in grado di accrescere efficacemente la consapevolezza di questi nei giocatori.

  • LOYALTY

    Nella dinamica del gioco si possono inserire logiche che favoriscono la creazione di un rapporto di fedeltà con il prodotto/marchio. Ad esempio rendendo disponibili alcune sessioni del gioco solamente con l’inserimento di codici disponibili sulle confezioni del prodotto si potrebbero portare gli utenti ad un acquisto ripetuto dello stesso.

  • VIRALITÀ

    Se supportato da un’efficace campagna di Social Media Marketing, la condivisione virale del gioco può condurre ad un’eccezionale fidelizzazione degli utenti e permettere al contempo l’acquisizione di preziosi dati analitici sugli stessi.

Il valore di Infinity Reply

Grazie all’esperienza acquisita sia nell’ambito B2C, sviluppando appassionanti videogiochi, sia in quello B2B, con la creazione di software per l'apprendimento con una forte specializzazione in ambito XR (Virtual Reality, Augmented Reality, Mixed Reality), Infinity Reply realizza advergame ed applicazioni 3D interattive, di realtà aumentata e virtuale, che fanno leva sulle nuove tecnologie per creare innovative esperienze digitali.

Il centro per la realtà virtuale e aumentata di Infinity Reply dispone di diversi laboratori dedicati allo sviluppo e al testing di soluzioni immersive, potenzialmente utili per i processi decisionali, il design di prodotto, la formazione del personale, la manutenzione degli impianti e il controllo della sicurezza.

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    Infinity Reply è l’azienda del gruppo Reply specializzata nella progettazione e nello sviluppo di advergame e di contenuti ed applicazioni 3D interattive, di realtà aumentata e virtuale, che fanno leva sulle nuove tecnologie per creare innovative esperienze digitali. Gli ambiti di applicazione vanno dal supporto alle campagne di marketing e comunicazione, fino al contributo nella realizzazione di viaggi spazio-temporali per permettere di apprezzare le bellezze artistiche ed architettoniche nel corso dei tempi. Un altro ambito di utilizzo fondamentale è quello della formazione: le esperienze in realtà aumentata e virtuale permetto di formare i lavoratori in situazioni pericolose, ma in totale sicurezza.

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Case Study

La mobile app Esselunga Star Wars

Per supportare la propria campagna di marketing basata su Star Wars RollinzTM, Esselunga voleva un app game che includesse i 20 personaggi Rollinz. La proposta di Infinity Reply ha consentito di creare un nesso tra il mondo fisico e reale tramite la soluzione della realtà aumentata, accrescendo il desiderio di collezionare l’intera gamma dei personaggi. I risultati ottenuti sono stati ottimi, con 3,5 milioni di livelli giocati, oltre 300mila downloads ed oltre 650mila RollinzTM sbloccati.

La mobile app Esselunga Star Wars 0

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Giro d’Italia 2020, find the right key & drive safe – Event’s Way & Toyota

L’agenzia di comunicazione Event’s Way e Infinity Reply hanno affiancato Toyota, auto ufficiale del Giro d’Italia 2020, nel lancio della nuova Toyota Yaris Hybrid, intrattenendo gli utenti delle tappe del Giro. A questo scopo, Infinity Reply ha sviluppato due advergame: Find the right key, con potenziali vincite immediate, e Drive safe, un racing game che presentava le funzionalità della nuova Toyota Yaris Hybrid in modo non intrusivo. Per giocare e vincere i gadget, gli utenti dovevano fornire alcuni dati personali o prenotare un test drive.