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Advergame
Digitale Spiele als Marketinginstrument
Eine Fusion aus Werbung und Videospiel
Ein Advergame ist eine besondere Art von Videospiel, durch das Marken im Rahmen von Kommunikationskampagnen auf unterhaltsame und zugleich unaufdringliche Weise Engagement erzeugen und Aufmerksamkeit erregen können. Dabei werden die Benutzer zur Teilnahme an Challenges herausgefordert, die häufig viral gehen. Mithilfe von Ranglisten und Preisen ermöglichen Advergames die Sammlung zahlreicher Informationen über die Vorlieben und Gewohnheiten der Benutzer, die Marken dann nutzen können, um immer stärker personalisierte Services und Produkte anzubieten.
Da etwa 50 Prozent der Einwohner Europas mindestens einmal pro Woche an irgendeiner Form von Spiel teilnehmen, wobei dieser Wert in der Alterskategorie bis 30 Jahre auch über 70 Prozent erreichen kann , ist der Einsatz eines Videospiels in Kommunikationskampagnen eine Möglichkeit, um die potenziell erreichbare Nutzergruppe erheblich zu erweitern.
Eine Beziehung zwischen Marke und Spiel herstellen
Das Spiel eröffnet der Marke die Möglichkeit, eine Beziehung zu ihrem Zielpublikum aufzubauen und es mit ihrer Markenwelt und ihren Werten vertraut zu machen. So wird ein Gefühl der Zugehörigkeit geschaffen.
Die Wahl der Art des Spiels ist ein entscheidender Faktor bei der Konzeption und Planung von Marketing- und Kommunikationskampagnen und bestimmt die Interaktion mit Marke und Produkt, die man erzielen will.
ASSOZIATIVE ADVERGAMES: Die Marke und/oder das Produkt werden im Spiel nicht gezeigt, sondern nur durch den vermittelten Lifestyle, das Ambiente oder die dargestellten Aktivitäten widergespiegelt.
ILLUSTRATIVE ADVERGAMES: Die Marke oder das Produkt sind in das Spiel eingebunden.
DEMONSTRATIVE ADVERGAMES: Es findet eine umfassende Interaktivität und Einbindung des Spielers in Bezug auf Marke oder Produkt statt. Ein Beispiel hierfür sind Spiele, in denen das Produkt virtuell ausprobiert werden kann.
Was spricht für ein Advergame als Teil einer Marketingstrategie?
Markenbekanntheit
The customers’ participation in the game sessions facilitates an extended and continuous exposure to the brand/product, thus effectively increasing the players' brand/product awareness.
Treue
Specific logic can be incorporated into the dynamics of the game to promote the creation of a relationship of loyalty with the product/brand. For example, making certain game sessions available only by entering codes available on the product packaging could lead users to a repeated purchase of the products.
Virale Verbreitung
If supported by an effective Social Media Marketing campaign, viral game sharing could lead to very strong user loyalty, while at the same time enabling the acquisition of valuable analytical data on the same users.
Der Mehrwert von Infinity Reply
Dank der Erfahrung aus der Umsetzung attraktiver Videospiele für den B2C-Bereich sowie aus der Entwicklung von Lernsoftware mit starker Spezialisierung auf XR (Virtual Reality, Augmented Reality, Mixed Reality) für den Bereich B2B kann Infinity Reply interaktive Advergames und 3D-Anwendungen für erweiterte und virtuelle Realität erstellen, die neue Technologien nutzen, um innovative digitale Erlebnisse zu schaffen.
Das von Infinity Reply betriebene Zentrum für virtuelle und erweiterte Realität verfügt über verschiedene spezialisierte Laboratorien für die Entwicklung und Erprobung immersiver Lösungen, die für Entscheidungsfindung, Produktdesign, Personalschulung, Anlagenwartung und Sicherheitskontrollen einsetzbar sind.
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Infinity Reply ist das Unternehmen der Reply Gruppe, das sich auf die Planung und Entwicklung von Advergames sowie von interaktiven 3D-Inhalten und -Anwendungen für erweiterte und virtuelle Realität spezialisiert hat, die modernste Technologien nutzen, um innovative digitale Erlebnisse entstehen zu lassen. Die Anwendungsbereiche reichen von der Unterstützung von Marketing- und Kommunikationskampagnen bis hin zur Umsetzung von Reisen durch Zeit und Raum, um die Schönheit von Kunst und Architektur aus Vergangenheit und Gegenwart bewundern zu können. Ein weiterer wichtiger Anwendungsbereich sind Schulungen: Hier können Mitarbeiter mithilfe von erweiterter und virtueller Realität für gefährliche Situationen ausgebildet werden, ohne sich dafür tatsächlich in Gefahr begeben zu müssen.