A reformulação da marca Chiquita: Originale, naturalmente
A Chiquita precisava de uma mudança na sua forma de comunicação. Para fazer isso num país como Itália – onde é uma marca muito amada – tivemos de pensar grande. Então, criámos uma campanha a 360°.
#Digital Experience
#Social Media
o desafio
Como mudar o posicionamento da Chiquita sem adulterar a sua essência?
a ideia
Chiquita. Originale, naturalmente.
Definimos o novo posicionamento da Chiquita no mercado italiano com um payoff capaz de comunicar autenticidade e liderança, acrescentando um toque de ironia: “originale, naturalmente.”
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como o fizemos
A experiência da marca omnicanal
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Para dar à Chiquita a posição de destaque que merecia, executámos a ideia da campanha de várias formas divertidas, lançando-a em vários meios diferentes:
Campanha OOH nas principais cidades italianas, como Milão, Roma, Nápoles, Turim, Catânia, Bolonha, Salerno
Campanha social e digital
Vídeo campanha de manifesto "Desbloqueie a originalidade"
Campanha eSports "Jogador mais original" no Twitch
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Permanecemos originais mesmo nos tempos mais difíceis: a pandemia.
Para nos posicionarmos nos olhos do alvo como a marca divertida e original que somos, iniciámos o projeto Desbloqueie a Originalidade.
Começámos com uma campanha na imprensa que substituiu a Miss Chiquita por pessoas nas linhas da frente durante a pandemia.
Em seguida, lançámos uma publicação no Facebook onde perguntamos às pessoas qual foi a coisa mais original que fizeram em casa durante o confinamento. Recebemos mais de 700 respostas em vídeo, que celebrámos num filme.
nuovos pontos de contacto
Originality takes over eSports
Trouxemos a Chiquita para um campo inexplorado para a maioria das marcas: o Twitch. Como? Ao participar na conversa dentro da comunidade de fãs de eSports, criámos uma forte conexão com as suas pessoas.
Durante um torneio de 8 semanas, convidámos os fãs de eSports a votar na jogada mais original da semana. Fizemo-lo através de uma campanha nas redes sociais, vídeos com call to action durante a transmissão do torneio, votação final durante os playoffs, celebração do vencedor com vídeo personalizado e Troféu Chiquita.
os resultados
Comunicar de forma original deu frutos.
8
cidades invadidas pelo amarelo
+ de 36
milhões de utilizadores únicos atingidos
17
pontos de contacto
+ de 150
milhões de impressões
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