La nuova campagna Eden Viaggi “Manchi solo tu”
Triplesense Reply firma strategia, spot e contenuti digitali della nuova campagna multicanale di Eden Viaggi.
)
Da oltre 4 anni, Triplesense Reply collabora con Eden Viaggi, evolvendo la piattaforma creativa "Incredibile ma Eden”. Per il 2026, l'obiettivo è potenziare il valore emozionale di una vacanza facile da organizzare e bella da vivere.
La vacanza semplice che sfida lo stress da prenotazione.
Eden Viaggi, brand di Alpitour World, è tra i principali operatori turistici italiani. Il suo posizionamento si fonda su un'idea di vacanza affidabile, senza complicazioni, raccontata con un linguaggio ironico e riconoscibile.
Questo posizionamento nel contesto attuale si rivela più rilevante che mai: pianificare una vacanza oggi, infatti, è tutt'altro che semplice. La maggior parte delle persone in Italia dichiara di trovare stressante almeno una fase del processo di prenotazione.
Per il 2026, l'obiettivo della nuova campagna è esaltare il valore emozionale di una vacanza Eden: non solo facile da prenotare, ma anche bella da vivere. Da qui, la scelta di puntare su atmosfere rilassate e vivaci. Protagonista: un gruppo affiatato di amici e amiche alle prese con una strana “assenza”.
Quattro film dal tono ironico, in una comunicazione omnicanale che valorizza il posizionamento no frills del brand.
Concept creativo e approccio strategico
Il progetto si sviluppa in quattro film ironici e in una comunicazione omnicanale. Il concept-chiave è “Manchi solo tu”.
Un gruppo di amiche e amici è in vacanza, tra relax e divertimento, ma in ogni situazione c’è qualcosa che stona: un posto vuoto. Il finale rivela il colpo di scena surreale: l’amico assente non ha scelto Eden Viaggi ed è ancora a casa, intrappolato tra infinite ricerche online per pianificare la propria vacanza.
Il contrasto tra chi è già in spiaggia e chi invece è nel pieno dello stress, mette in luce la promessa del brand: voli e hotel selezionati e assistenza h24, per un’organizzazione semplice e senza complicazioni. Perché, come dice il claim, “Se scegli Eden Viaggi, la vacanza inizia prima”.
Per definire la strategia del progetto, Triplesense Reply ha analizzato sia i dati di mercato sulla “pre-vacation fatigue”, sia i risultati di una ricerca sul precedente spot, sempre firmato Triplesense Reply, che aveva ottenuto alti livelli di engagement e awareness. Partendo da questi insights, ha consolidato il posizionamento del brand, ampliando il territorio creativo del “zero pensieri” e mettendo in primo piano tutta l’emozione di un viaggio Eden.
Un sistema di comunicazione coerente e scalabile
Costruendo un sistema di comunicazione omnicanale coerente e scalabile, Triplesense Reply ha studiato ogni fase del progetto, dal concept strategico e creativo, allo script video, dai key visual fino alla digital e social campaign.
Gli spot, declinati in più soggetti, sono stati pianificati sui principali canali TV, connected TV e piattaforme digitali, con un presidio social dedicato sia al mercato B2C sia al B2B (agenzie di viaggio). La produzione video è firmata Akita Film, con la regia di Tommy Bertè.
Coerenza di un brand system costruito nel tempo
La campagna è on air dal febbraio 2026. Il primo commercial della serie ha debuttato sui principali canali TV nazionali e sulle piattaforme digitali, confermando la solidità di una piattaforma creativa che evolve restando riconoscibile.
La scelta di Eden Viaggi di riconfermare Triplesense Reply per il quarto anno consecutivo rappresenta una partnership strategica che produce valore nel tempo, campagna dopo campagna.
Eden Viaggi opera dal 1983 nel settore turistico con una proposta di viaggi selezionati e un’attenzione costante alla qualità dell’esperienza. Dal 2018 fa parte di Alpitour World, il più grande gruppo turistico italiano.
Soluzioni affidabili, destinazioni di valore e supporto continuo accompagnano ogni fase del viaggio per garantire semplicità, serenità e piacere di partire.
Triplesense Reply è un’agenzia di consulenza creativa e di design del Gruppo Reply. Specializzata in digital communication, user-centered design e AI, integra un know-how strategico e tecnologico con una vocazione creativa.
Credits
Agenzia Creativa “Triplesense Reply”
Executive Creative Director: Francesco Milanesio
Creative Director: Chiara Fissore, Riccardo Albertazzi
Art Director: Gianluca Pitti, Gaia Gagliardi, Andrea Gilardi, Arianna Passaggio
Copywriter: Elio Ugazio, Luisa Zhou
Senior Strategist: Anna Negro
Senior Project Manager: Bruno Corradi
.
Casa di produzione "Akita Film"
Regia: Tommaso Bertè
Executive producer: Davide Rizzi
Producer: Sonia Sassella, Giulia Pelizzari
1AD: Caterila Frola
Direttore di Produzione: Massimiliano Villani
Dop: Marcello Dapporto
Scenografia/Art Buyer: Arzul Fabienne
Costumi: Lucia Gallone
Montaggio: Davide Vitola
Color Grading: Orash Rahnema
Post produzione audio: Sample