Fratelli Carli: al via la seconda fase della campagna di posizionamento firmata Bitmama Reply

3 giugno 2026

Prosegue la campagna di posizionamento di Fratelli Carli avviata lo scorso autunno insieme all’agenzia creativa del gruppo Reply, che evolve ulteriormente la piattaforma di comunicazione dello storico brand ligure trasformando il racconto dei momenti speciali in un’esperienza concreta e partecipata.

Primo tassello della nuova campagna integrata è una video strategy di 3 soggetti da 15” ambientati in quella cornice da cui tutto è nato: la Liguria, con i suoi giardini in collina, le sue terrazze sul mare e le sue iconiche spiagge.

Se il cibo è un linguaggio comune, capace di favorire connessioni autentiche, la campagna Primavera-Estate vuole raccontare la capacità dei prodotti Fratelli Carli di accompagnare le persone nella riscoperta di piccoli gesti quotidiani che possono trasformarsi in momenti speciali: un pranzo tra amici in cui la condivisione di un gesto diventa espressione di complicità; un picnic sulla spiaggia per dedicare tempo alla coppia; oppure una pausa in famiglia per spezzare la routine quotidiana con un momento di gusto.

A partire da questa visione, il concept creativo è stato portato oltre lo schermo, nel quotidiano delle persone, traducendo i valori del brand in un’esperienza reale e condivisa.

L’idea nasce da un insight semplice: ogni giorno attraversiamo la città senza accorgerci delle occasioni di pausa, condivisione e piacere che possono trasformare un momento ordinario in qualcosa di speciale. 

Da qui la scelta di intervenire su uno spazio di grande passaggio, convertendolo in un luogo inatteso dedicato alla convivialità e alla scoperta del gusto.

Clicca qui per vedere il video completo. 

Dal 4 all’8 giugno, infatti, nella centralissima via Lagrange a Torino, un food truck firmato Fratelli Carli offrirà ai cittadini una pausa diversa dal solito, invitandoli a riscoprire il piacere delle cose semplici attraverso degustazioni gratuite ispirate ai sapori più iconici della tradizione ligure e italiana: dalle trofiette al pesto, alle focacce farcite con creme e sottoli del brand.

L’esperienza è pensata come naturale estensione della piattaforma narrativa sviluppata online per Fratelli Carli: davanti al food truck, infatti, un’area con dei tavoli alti permetterà alle persone di fermarsi, condividere un momento e trasformare una pausa quotidiana in un’occasione di relazione e gusto.

A supportare l’iniziativa sarà anche un’attività di live coverage social, pensata per raccontare in tempo reale l’esperienza e coinvolgere direttamente il pubblico attraverso interviste e contenuti dedicati ai piccoli rituali quotidiani da celebrare. A contribuire alla diffusione del progetto sarà inoltre la presenza dello chef e influencer Antonio la Cava, che in veste di ambassador del brand amplificherà il racconto dell’iniziativa sui propri canali social.

In continuità con la campagna video, Bitmama Reply ha inoltre ideato un ricettario dedicato ai momenti conviviali della bella stagione — dal pranzo in giardino con amici al picnic sulla spiaggia, fino a una pausa di gusto durante una giornata di lavoro — trasformando l’esperienza vissuta sul posto in un’estensione della relazione quotidiana con il brand.

Infine, una campagna OOH multi-soggetto ispirata alle atmosfere dei film e una influencer strategy dedicata con protagonisti Mirko Tassin e Sara Luna Canola, contribuiranno ad amplificare il messaggio su territorio e canali social.