LA RIVOLUZIONE NELLA
CREAZIONE DEI CONTENUTI

Il trionfo dei social media e lo svilippo di una comunicazione sempre più personalizzata con i clienti stanno aumentando enormemente la richiesta di contenuti multimediali.

Attualmente, i canali di comunicazione per la vendita di automobili sono ancora considerati separatamente gli uni dagli altri, e il contenuto necessario viene creato e riprodotto in pipeline di produzione separate. Da un lato, ciò comporta un elevato dispendio di tempo ed energie per i manager di marketing e comunicazione, che devono procurarsi il materiale necessario, come dati CAD, informazioni di produzione, logiche di configurazione e informazioni di allocazione del materiale. Dall’altro lato, c’è un elevato dispendio di tempo per i processi di comunicazione e accettazione con i fornitori di servizi coinvolti. In definitiva, tutto ciò determina costi elevati per questo tipo di produzione.

Un data model uniforme per tutti i canali

L’uso di contenuti prodotti digitalmente rappresenta oggi lo stato dell’arte in materia di marketing e vendita di automobili. Molti contenuti foto e video presenti su siti web, sistemi point-of-sales e in prodotti di stampa tradizionale non vengono più fotografati o filmati «realmente», ma sono generati digitalmente grazie a dati CAD.

I settori del marketing e della comunicazione sono sempre alla ricerca di nuovi approcci per ottimizzare processi e costi. Per il cliente Opel, Reply ha sviluppato una soluzione innovativa che consente di creare contenuti a partire da un data model uniforme per vari canali di comunicazione. Ciò significa che processi produttivi precedentemente separati vengono ora riuniti in una sola pipeline di produzione: questo riduce notevolmente il tempo e lo sforzo richiesti per la fornitura del materiale di base, la coordinazione e la produzione, oltre a diminuire i costi.

Ottimizzazione di processi e costi

L’approccio sviluppato da Reply si basa sulla tecnologia dei motori grafici moderni. Nel caso specifico di Opel è stato utilizzato il motore grafico Unreal del produttore Epic Games, comunemente diffuso anche per i videogiochi.

Oltre alle tecnologie utilizzate per il gaming, per creare i contenuti visuali è stato implementato un approccio di rendering basato su cloud che incrementa le possibilità di utilizzo, semplifica estremamente la manutenzione dei contenuti e accelera il time-to-market.