AI ed arte si incontrano ad Art Basel per un’esperienza immersiva
Con Valorem Reply, Art Basel ha introdotto una funzionalità di riconoscimento delle immagini tramite dispositivi mobile che lega il pubblico alle opere d'arte utilizzando Microsoft Azure.
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La sfida
Offrire ai visitatori un modo intuitivo per accedere alle informazioni sulle opere d'arte attraverso l'interazione visiva.
SCENARIO
Aprire il mondo dell'arte a tutti i visitatori
Ogni anno, Art Basel ospita rinomate fiere artistiche a Basilea, Miami Beach, Parigi, Hong Kong e Qatar, riunendo gallerie, artisti e visitatori da tutto il mondo. Questi eventi presentano una vasta gamma di opere d'arte. Quando un partecipante trova un'opera d'arte che lo colpisce, spesso desidera interagire ulteriormente con l'opera e l'artista. Con l'aumento della competenza digitale del pubblico, le aspettative nei confronti di queste interazioni si stanno evolvendo. Art Basel ha visto l'opportunità di migliorare il modo in cui le persone scoprono e sperimentano l'arte, non solo in fiera, ma durante l'intero journey. Dalla pianificazione per la visita alle fiere, all'esplorazione di persona e alla successiva valutazione successiva alla visita, l'organizzazione ha deciso di creare un'esperienza più fluida e digitale.
LA SOLUZIONE
Utilizzare l'AI per portare i dettagli dell'opera sullo schermo del visitatore
Valorem Reply ha collaborato con Art Basel per sviluppare Art Basel Lens, una funzionalità integrata nell'app ufficiale della fiera (l'app Art Basel Companion), che consente ai visitatori di scansionare le opere d'arte utilizzando i propri smartphone e accedere alle relative informazioni. La soluzione si fonda su un sistema di image recognition basato sull'intelligenza artificiale che identifica visivamente le opere d'arte e collega ogni immagine a dati strutturati sull'opera d'arte, sull'artista e sulla galleria.
Progettata per funzionare in modo affidabile nell'ambiente dinamico di una fiera d'arte, Art Basel Lens gestisce un elevato volume di input e interazioni visive. È integrato direttamente nell'interfaccia dell'app e si allinea alla struttura e al design della piattaforma digitale esistente di Art Basel. La soluzione è adattabile a tutte le sedi fieristiche, garantendo una user experience coerente in tutti gli eventi.
COME ABBIAMO FATTO
Progettare il percorso dell'utente con le tecnologie Microsoft
Il progetto è iniziato con una fase mirata di ricerca e sviluppo, durante la quale Valorem Reply ha progettato e testato la pipeline di image recognirion utilizzando le tecnologie Microsoft Azure. Azure AI è stato utilizzato per addestrare e ospitare i modelli per la creazione degli embedding e il ritaglio delle immagini con il contributo di Concept Reply, mentre Azure App Services e Azure Functions hanno gestito l’elaborazione back-end e la gestione delle immagini. È stato scelto Azure AI Search per le sue avanzate funzionalità di ricerca vettoriale sulle immagini. Azure Blob Storage è stato utilizzato per l’archiviazione sicura delle immagini e il sistema è stato integrato con il database delle opere per un recupero rapido dei contenuti.
Il sistema è stato inizialmente testato in una fiera di Art Basel per valutare le prestazioni del modello, ottimizzare l’interazione con l’utente e garantire che potesse funzionare efficacemente in un contesto reale e ad alto traffico.
Dopo aver validato il flusso operativo, la soluzione è stata estesa e integrata nell’app ufficiale di Art Basel. Il lancio ha richiesto una stretta collaborazione tra i team di prodotto, ingegneria e design per garantire che la funzionalità di riconoscimento si integrasse perfettamente con la navigazione dell’app e fosse in grado di scalare in modo affidabile durante gli eventi.
I VANTAGGI
Rendere l'esplorazione artistica più facile, veloce e intelligente
L’introduzione della funzione di riconoscimento basata su AI ha aggiunto un nuovo livello di valore all’esperienza dei visitatori e ha gettato le basi per futuri sviluppi digitali negli eventi globali di Art Basel. I principali vantaggi includono:
Accesso più rapido alle informazioni sulla opere
con risposte in tempo reale attivate dalla scansione delle immagini direttamente nell'app.
Condivisione dell'esperienza fieristica sui social media
con relativa attribuzione all'artista e alla galleria.
Maggiore autonomia
dei visitatori
senza dover fare affidamento su guide cartacee o etichette preimpostate e poco estetiche.
Prestazioni costanti in tutte le fiere
con un'architettura scalabile che supporta l'implementazione nelle tappe di Basilea, Miami Beach, Parigi, Hong Kong e Qatar.
Integrazione
con i sistemi esistenti
incluso lo scambio regolare di dati con il database delle opere d'arte e l'allineamento con l'interfaccia utente dell'app.
Fondata da galleristi nel 1970, Art Basel è la principale piattaforma globale che mette in contatto collezionisti, gallerie e artisti. Le fiere di Art Basel a Basilea, Hong Kong, Parigi, Miami Beach e Qatar, insieme alle Online Viewing Rooms, sono una forza trainante nel supportare le gallerie e nel promuovere la carriera degli artisti. La loro pubblicazione The Art Market, realizzata in collaborazione con il Lead Partner UBS, testimonia l’impegno di Art Basel per una maggiore trasparenza del mercato dell’arte. Le Initiatives di Art Basel mirano a creare esperienze uniche guidate dagli artisti e a rafforzare le scene artistiche locali.
Valorem Reply, parte del gruppo Reply, è un Microsoft Cloud Solutions Partner di fiducia, specializzato nel supportare le aziende nella transizione verso imprese intelligenti e nell’aiutare le organizzazioni no-profit a raggiungere obiettivi più ambiziosi. Grazie a soluzioni cloud native basate su AI, un approccio strategico orientato ai risultati di business e un design centrato sull’utente, trasformiamo in modo sicuro e rapido il modo in cui i nostri clienti lavorano. Con team di professionisti d’eccellenza, una forte passione per il fare del bene e le tecnologie Microsoft, accompagniamo i nostri clienti verso il successo.
Concept Reply è una società del Gruppo Reply specializzata in sviluppo di soluzioni IoT. Supporta i propri clienti nei settori automotive, manifatturiero, delle infrastrutture intelligenti e in altri ambiti, affrontando tutte le tematiche legate all’Internet of Things (IoT) e al cloud computing. L’obiettivo è offrire soluzioni complete lungo l’intera catena del valore: dalla definizione di una strategia IoT fino all’implementazione concreta della soluzione, includendo le fasi di testing e quality assurance.