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Goldwell erneuert die digitale Markenpräsenz für professionelle Haarpflege
Threepipe Reply hat den Webauftritt von Goldwell überarbeitet – mit fokussierter Produktentdeckung, einem regionalen Rollout und ansprechendem visuellen Storytelling.
Die HERAUSFORDERUNG
Visuelle Neugestaltung einer hochwertigen Website für professionelle Haarpflege bei gleichzeitiger Stärkung der Salon-Glaubwürdigkeit und der organischen Sichtbarkeit in Suchmaschinen.
DAS SZENARIO
Eine professionelle Farbmarke benötigte ein ausdrucksstärkeres digitales Erlebnis
Goldwell ist eine Marke für professionelle Haarpflege und Haarfarben, die von Salons und Stylisten auf internationalen Märkten genutzt wird. Die Website musste eine spezifische Aufgabe erfüllen: einem Fachpublikum Produkte, Nuancen und die Qualität der Marke so fundiert zu vermitteln, dass echtes Vertrauen für die tägliche Arbeit im Salon entsteht – weit über ein beiläufiges Durchblättern hinaus.
Der bisherige Webauftritt wirkte statisch und schwer navigierbar. Er bot dem Produktportfolio nicht die visuelle Tiefe, die ein professionelles Publikum erwartet. Da zudem jeder Markt weitgehend unabhängig agierte, bestand bei jedem regionalen Rollout das Risiko, dieselben Entwicklungs- und Produktionsschritte wieder von Grund auf zu wiederholen.
Goldwell benötigte ein Website-Modell, das den globalen Teams ein konsistentes Markenerlebnis ermöglicht und lokalen Märkten gleichzeitig den Raum gibt, Sprache und marktspezifische Details flexibel anzupassen – ohne einen Kompromiss zwischen Markentreue und lokaler Relevanz einzugehen.
Die Lösung
Ein modulares Digital-Konzept mit umfassenderen Produktinformationen
Threepipe Reply schärfte das modulare Designsystem zur Erstellung der Website: eine flexible Komponentenbibliothek in Figma, plastische 3D-Produktwelten sowie eine Informationsarchitektur, die genau darauf ausgerichtet ist, wie Experten nach Farbberatung und Produktlösungen suchen. Jedes Element wurde so konzipiert, dass es sich problemlos an verschiedene Märkte anpassen lässt – ohne aufwendige Neuentwicklungen.
3D-Produktwelten
Threepipe Reply schärfte das modulare Designsystem der Website: eine flexible Komponentenbibliothek in Figma, plastische 3D-Produktansichten sowie eine Informationsarchitektur, die genau darauf ausgerichtet ist, wie Experten nach Farbberatung und Produktlösungen suchen. Jedes Element wurde so konzipiert, dass es sich problemlos an verschiedene Märkte anpassen lässt – ohne aufwendige Neuentwicklungen.
Regionale Module
Das Designsystem stellte den Märkten einsatzfertige Komponenten bereit. So konnten die lokalen Teams Seiten flexibel an regionale Bedürfnisse anpassen, anstatt sie von Grund auf neu aufzusetzen.
Optimierte Suchstruktur
Die Informationsarchitektur verleiht allen Produktlinien eine klare, konsistente Struktur. Sie ist so aufgebaut, dass sowohl klassische Suchmaschinen als auch KI-gestützte Antwort-Engines die Inhalte optimal auslesen, interpretieren und aufbereiten können. Das sichert die organische Auffindbarkeit auch in Zeiten, in denen immer mehr Nutzer generative KI-Tools ergänzend zur traditionellen Suche verwenden.
Wie wir das geschafft haben
Reibungsverluste in der Produktion reduzieren – bei voller Qualitätskontrolle
Über Tausende von Assets hinweg nutzte das Projektteam KI-gestützte Skripte, um zeitintensive, manuelle Aufgaben wie die Bildbenennung, den Dateiexport und die Größenanpassung zu automatisieren. Skripte wandelten zudem Rohfarbdaten direkt in digitale Farbmuster um und generierten automatisch Farbton-Vorschauen, wodurch sich das gesamte Produktportfolio skaliert abbilden ließ.
Maßgeschneiderte Markenleitfäden und Richtlinien stellten eine effiziente, konsistente Anpassung und Übersetzung für unterschiedliche Märkte und Anwendungsfälle sicher. Dieser skalierbare, KI-gestützte Ansatz ermöglichte eine schnelle Umsetzung innerhalb enger Zeitfenster, während finale Qualitätsprüfungen durch das Team eine durchgehende Genauigkeit vor der Veröffentlichung garantierten.
49 Seiten pro Region
Jedes regionale Rollout baute auf einem umfassenden Fundament aus 49 Content-Seiten auf, anstatt bei null zu beginnen. Das verkürzte die Time-to-Market für die lokalen Teams erheblich.
80/20 Rollout-Modell
Das 80/20-Prinzip stellt die globale Markenkonsistenz sicher: 80 Prozent der Inhalte bleiben zentral vorgegeben, während die Märkte gezielt nur die 20 Prozent anpassen, die eine lokale Übersetzung oder spezifische Marktinformationen erfordern.
Effizientere Asset-Produktion
Durch den Einsatz generierter 3D-Produktwelten für Verpackungen, Farbnuancen und Sprachvarianten entfiel der Aufwand, Produktionen bei jeder Änderung neu aufzusetzen. Das senkte die wiederkehrenden Kosten in den einzelnen Märkten spürbar.
SEO/GEO-Readiness
Alle regionalen Subdirectories wurden nach technischen Best Practices aufgebaut, um eine optimale Auffindbarkeit in klassischen sowie modernen, generativen Suchumgebungen zu gewährleisten und gleichzeitig die Nutzerabsicht präzise zu bedienen.
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Goldwell ist eine salonexklusive Marke der Kao Salon Division, die sich ganz den Ansprüchen von Stylisten und Kunden an professionelle Haarprodukte verschreibt. Seit 1948 steht Goldwell für wegweisende Innovationen in der Friseurbranche in den Bereichen Farbe, Pflege, Styling und Umformung – getragen von starken Submarken wie Topchic, Colorance, Elumen, Dualsenses, StyleSign und Varis.
Threepipe Reply ist die Agentur der Reply Gruppe für integriertes Marken- und Performance-Marketing. Strategie, Kreativität, Paid Media, Search, Social Media, Display, PR, Marktplätze und E-Commerce greifen hier als nahtlos verknüpfte Disziplinen ineinander – abseits von isolierten Kanalsilos. Zielgruppendaten, Medienplanung, Kampagnenaktivierung, Analytics und kontinuierliche Optimierung bilden dabei das Bindeglied. So verknüpft Threepipe Reply Marketinginvestitionen direkt mit Neukundengewinnung, Performance im Handel und nachhaltigem kommerziellen Wachstum.