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Goldwell reconstruit la découverte numérique pour les soins capillaires professionnels
Threepipe Reply a repensé le site web de Goldwell autour de la découverte des produits, d'un déploiement régional et d'une narration visuelle plus riche.
Le DÉFI
Rafraîchir visuellement un site web de soins capillaires professionnels haut de gamme tout en renforçant la crédibilité du salon et la visibilité dans les recherches.
LE SCÉNARIO
Une marque de couleur professionnelle avait besoin d'une expérience numérique plus expressive
Goldwell est une marque professionnelle de soins capillaires et de couleur utilisée par des salons et des stylistes sur les marchés internationaux. Son site web devait faire un travail spécialisé : aider un public d'experts à comprendre les produits, les teintes et la qualité de la marque suffisamment pour leur faire confiance dans un fauteuil de salon, et pas seulement les parcourir de manière occasionnelle.
L'ancien site semblait statique et difficile à naviguer. Il ne donnait pas à la gamme de produits la profondeur visuelle qu'un public professionnel attendait, et comme chaque marché se lançait largement de manière autonome, chaque déploiement régional risquait de répéter le même travail de production depuis le début.
Goldwell avait besoin d'un modèle de site qui maintienne les équipes mondiales à une marque cohérente tout en laissant aux marchés locaux la possibilité de s'adapter à la langue et aux détails spécifiques au marché, au lieu de forcer un choix entre cohérence et pertinence locale.
Comment nous l'avons fait
Un système d'expérience modulaire avec des actifs produits plus riches
Threepipe Reply a affiné le système de design modulaire utilisé pour construire le site : une bibliothèque de composants dans Figma, des scènes de produits 3D et une architecture de l'information façonnée autour de la manière dont les professionnels recherchent réellement des conseils sur les couleurs et des produits. Chaque partie a été conçue de manière à permettre de la personnaliser à travers les marchés sans avoir à la reconstruire.
Scènes de produits 3D
Threepipe Reply a affiné le système de design modulaire utilisé pour construire le site : une bibliothèque de composants dans Figma, des scènes de produits en 3D et une architecture de l'information façonnée autour de la manière dont les professionnels recherchent réellement des conseils sur les couleurs et des produits. Chaque partie a été conçue de manière à permettre sa personnalisation à travers les marchés sans avoir à la reconstruire.
Modules régionaux
Le système de design a fourni aux marchés des composants prêts à l'emploi qu'ils ont configurés selon les besoins locaux, permettant ainsi à un marché d'adapter une page sans avoir à la redessiner depuis une toile vierge.
Structure de recherche affinée
L'architecture de l'information a été conçue pour donner aux gammes de produits une structure claire et cohérente que les moteurs de recherche et les outils de réponse AI pouvaient lire, interpréter et synthétiser, protégeant la découverte alors que de plus en plus de personnes recherchent en utilisant des outils d'IA générative en plus des moteurs de recherche traditionnels.
COMMENT NOUS L'AVONS FAIT
Réduire les frictions de production sans supprimer la révision
À travers des milliers d'actifs, l'équipe de projet a utilisé l'IA pour créer des scripts qui ont automatisé des processus tels que : la nomination d'images, l'exportation de fichiers et le redimensionnement, un travail qui aurait autrement été lent et manuel. Les scripts ont converti les données de couleur brutes en échantillons et ont généré automatiquement des aperçus de teintes, permettant ainsi de développer la gamme de produits à grande échelle.
Des connaissances et des directives de marque personnalisées ont été créées pour garantir une adaptation et une traduction efficaces et cohérentes à travers différents marchés et cas d'utilisation. Cette approche évolutive a permis une livraison rapide dans des délais serrés, soutenue par la technologie IA, tout en maintenant des revues humaines pour garantir l'exactitude avant publication.
49 pages par région
Chaque lancement régional a commencé à partir d'une base de contenu substantielle de 49 pages plutôt que d'un site vide, permettant ainsi aux marchés de se lancer plus rapidement.
Modèle de déploiement 80/20
Le modèle 80/20 permet aux marchés d'assurer la cohérence du site avec la marque mondiale et de ne changer que le contenu qui nécessite réellement des détails en langue locale ou de marché.
Production plus rapide
Parce que les scènes 3D généraient des visuels de produits pour les variantes d'emballage, de teinte et de langue, l'équipe ne redémarrait plus la production pour chaque changement, réduisant ainsi les coûts répétés sur chaque marché.
Préparation SEO/AEO/GEO
Tous les sous-dossiers de sites web régionaux ont été créés en tenant compte des meilleures pratiques techniques pour permettre la découverte dans des environnements multimodaux par divers moteurs de recherche traditionnels et émergents, tout en répondant clairement à l'intention des utilisateurs.
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Goldwell est une marque professionnelle de salon de la division Kao Salon, dédiée à réaliser les aspirations des stylistes et des clients grâce à des produits capillaires professionnels. Depuis 1948, Goldwell est reconnu pour son innovation dans l'industrie des salons à travers la couleur, les soins, le coiffage et la texture, avec des sous-marques telles que Topchic, Colorance, Elumen, Dualsenses, StyleSign et Varis.
Threepipe Reply est la société du groupe Reply spécialisée dans le marketing de marque et de performance intégré. La stratégie, la création, les médias payants, la recherche, les réseaux sociaux, l'affichage, les relations publiques, les places de marché et le commerce électronique fonctionnent comme des disciplines connectées plutôt que comme des services de canal séparés. Les données d'audience, la planification des médias, l'activation des campagnes, la mesure et l'optimisation continue fournissent le lien entre elles, permettant à Threepipe Reply de relier l'investissement marketing à l'acquisition de clients, à la performance de vente au détail et à une croissance commerciale durable.