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E-Sports, ein neues Tool im Marketing
Der Aufschwung von E-Sports und die wachsende Fangemeinde eröffnen neue spannende Möglichkeiten für Vermarkter. Die Studie von Bitmama Reply zu diesem Trendthema schafft Klarheit darüber, warum und wie man in den neuen Sektor investieren sollte.
Die aktuelle Entwicklung
E-Sports sind nicht länger ein Nischenthema, sondern ein Massenphänomen mit hohen Wachstumsraten, das wirtschaftlich immer mehr an Bedeutung gewinnt.
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Die Daten
Ein neues Geschäftspotenzial
Rund um die Welt des E-Sports ist ein Ökosystem mit neuen Plattformen, Touch Points und Spielern entstanden. Um die Nutzer zu erreichen, müssen wir ihre Gewohnheiten besser verstehen:
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450
Millionen
Das ist die aktuelle Anzahl der Nutzer auf der Welt. Eine Zahl, die rapide wächst.
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Das ist die aktuelle Anzahl der Nutzer auf der Welt. Eine Zahl, die rapide wächst.
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61%
Sehen weniger als einmal pro Woche fern.
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Sehen weniger als einmal pro Woche fern.
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70%
Sie verbringen mehr Zeit damit, eSports anzuschauen als traditionelle Sportarten.
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Sie verbringen mehr Zeit damit, eSports anzuschauen als traditionelle Sportarten.
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90%
Können spontan mindestens einen eSports-Sponsor nennen.
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Können spontan mindestens einen eSports-Sponsor nennen.
E-Sports-Publikum weltweit
Die Pandemie hat die Entwicklung zur Digitalisierung erheblich beschleunigt. Es handelt sich dabei nicht um eine kurzfristige Reaktion, sondern um eine Entwicklung, die bereits lange zuvor begonnen hat.
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eSports-Zuschauerzahlen weltweit von 2012 bis 2022, nach Zuschauertyp. Quelle: Statista
Die Bedeutung von Sponsoren
Etwa die Hälfte der 2019 durch eSports generierten Einnahmen entfällt auf Sponsoring-Aktivitäten, die im Vergleich zu 2018 schnell gewachsen sind (+ 34 %). Auch Medienrechte spielen eine wichtige Rolle, deren Umsätze um + 41 % gegenüber 2018 zugenommen haben.
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Umsatz (in Millionen US Dollar)
Quelle: Global Esports Market Report 2019 – Newzoo
Durch E-Sports erzielte Umsätze
Im Jahr 2019 erwirtschaftete E-Sports mehr als 1 Milliarde US-Dollar und bis 2022 ist ein Anstieg auf 1,8 Milliarden US-Dollar zu erwarten. Das Wachstum hält kontinuierlich an und steigt seit 2017 enorm. Innerhalb von sieben Jahren sind die eSports-Einnahmen fast um das Zehnfache gestiegen.
Umsatz (in Millionen US Dollar)
Quelle: Global Esports Market Report 2019 – Newzoo
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