Social-Media-Magie für die Ritter Sport Mermaid Edition
Mit einer Prise Glitzer und absurd-humorvollem Storytelling erreichte Ritter Sport mit der Hilfe von Elbkind Reply plattformübergreifend mehr als 4,7 Millionen Nutzer und verwandelte die limitierte Mermaid Edition in ein Must-have für Schokoladen-Fans.
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Das Szenario
Spot on für eine märchenhafte Versuchung
Weiße Schokolade mit dem traumhaft-pinken Glow von gemahlener Schwarzer Johannisbeere, gefüllt mit einer Erdbeer-Joghurt-Creme: Die limitierte Mermaid Edition von Ritter Sport war ein Lifestyle-Statement in quadratisch-praktischer Form. Für dieses Highlight galt es, einen Hype zu kreieren, der die User schon vor dem ersten Biss auf den Geschmack bringen würde.
Die Herausforderung: junge, trendbewusste Nutzer auf TikTok, Instagram und Facebook nicht nur flüchtig erreichen, sondern sie nachhaltig zu echten Fans dieser – und kommender – limitierten Editionen machen. Wir entwickelten eine Kampagne, die grauen Alltagstrott mit einer ordentlichen Portion Glitzer, magischem Storytelling und dem für Ritter Sport so typischen Humor durchbrach.
Die Kampagne
Dem Fabelwesen Meerjungfrau auf der Spur
Um das Produkt wirkungsvoll in Szene zu setzen, entwickelte Elbkind Reply eine dreiphasige Social-Media-Kampagne, die das Publikum Schritt für Schritt tiefer in die magische Welt der Mermaid Edition eintauchen ließ.
Teasing – Rätseln, Staunen, Vorfreude wecken
In der ersten Phase ließen wir die Nutzer bewusst im Trüben fischen. Mystische Sounds, Unterwasser-Anmutungen und rätselhafte Visuals – was steckt hier dahinter? So wurden Antizipation und Vorfreude in der Community geweckt.
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Launch – Schokolade (nicht nur) für Meerjungfrauen
Auf dem Höhepunkt der Aufmerksamkeit entfesselten wir schließlich mit der Enthüllung der limitierten Mermaid Edition die Fantasie vollends. In humorvollen Clips lieferten wir augenzwinkernd den „Beweis“, dass es Meerjungfrauen wirklich gibt. Zum Beispiel so: Ein Kollege probiert ein Stück – und verwandelt sich kurzerhand selbst in eine Meerjungfrau. Absurder Humor, überraschende Wendungen und starke Visuals machten die Produktenthüllung zum Community-Highlight.
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Engagement – Die Community taucht mit ein
In Phase drei luden wir mit spielerischen Inhalten, kurzen Clips und animierenden Formaten die Community ein, den Mermaid-Trend mit uns zu feiern und tief in die magische Welt des Geschmacks von weißer Schokolade, Cassis, Erdbeere und Joghurt einzutauchen. Der typische Markenhumor von Ritter Sport sorgte hierbei für Leichtigkeit und Wiedererkennungswert.
Das Ergebnis
Social-Media-Magie zaubert realen Schoko-Hype
Mit klarer Dramaturgie und mutigen Content-Ideen hat Elbkind Reply die Ritter Sport Mermaid Edition schon vor Verkaufsstart zum Social-Media-Gesprächsthema gemacht und bewiesen, dass man mit einer Prise Magie und einer plattformspezifischen Ausspielung beeindruckende Reichweiten erzielt: Während wir auf TikTok mehr als 2,2 Millionen Nutzer in unsere schokoladig-süße Glitzerwelt mitnehmen konnten, generierten wir auf Instagram eine 2-Millionen-Reichweite. Abgerundet wurde der Erfolg durch eine starke Präsenz auf Facebook mit mehr als 420.000 erreichten Usern.
Ritter Sport wird verbunden mit moderner, hochwertiger und innovativer Schokolade. Hinter der Marke steht die Alfred Ritter GmbH & Co. KG, ein Familienunternehmen, das 1912 in Stuttgart gegründet wurde und heute zu den bekanntesten Schokoladenherstellern Deutschlands zählt. Als erster großer Tafelschokoladehersteller hat Ritter Sport seinen Kakaobezug schon 2018 vollständig auf zertifizierten Kakao umgestellt und wurde für sein Engagement im selben Jahr mit dem Deutschen Nachhaltigkeitspreis ausgezeichnet.
Elbkind Reply ist eine digitale Kreativ-Agentur mit Sitz in Hamburg und Berlin. Ein tiefes Verständnis der Menschen und ihrer Gewohnheiten ist für Elbkind Reply die Grundlage für den Aufbau einer erfolgreichen Marke. Für maximale Wirksamkeit vereint das internationale Team fundiertes Know-how in Sachen GenAI, Daten, Content, Kanäle, Media, Kreation und Technik. Auf dieser breiten Basis etabliert Elbkind Reply ein vollständig vernetztes Ökosystem digitaler Touchpoints, in dem Marken und Kunden zusammenfinden.