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Brand Engagement

Case Study

Anstoss mit Nivea Men und Bitmama

Nivea Men positioniert seine Marke neu und beauftragt Bitmama mit einer integrierten digitalen Kampagne, mit der das neue Gewinnspiel zum Claim „Es beginnt mit dir“ in Engagement umgewandelt werden soll.

FOCUS ON: Digital Branding, Retail & Consumer Products, video, Digital Experience,
Customer: Nivea

Dabei setzt Bitmama auf einen integrierten Einsatz verschiedener sozialer Netzwerke, der für einen Ping-Pong-Effekt beim Engagement sorgen soll. Die kreative Strategie für das Engagement fokussiert dabei auf Fußball und im Speziellen auf den „Kick-off“, den Anstoß zu Beginn eines Fußballspiels.

Dreh- und Angelpunkt ist das Anspiel, dass im wahrsten Sinne des Wortes Anstoß für ein virales Event ist, das am Garibaldi-Bahnhof in Mailand und auf YouTube stattgefunden hat. Ein Fußball wird absichtlich mitten in der Bahnhofshalle liegen gelassen, bis ein Passant diesen ankickt – und damit den Anstoß für das Event gibt: In nur wenigen Sekunden wird ein richtiges Fußballfeld aufgebaut und der Bahnhof wird zum Fußballstadion.

Und die Experience geht in die Verlängerung – alle Zuschauer können zu Spielern werden: In der Applikation Facebook Kick-Off League haben sie die Möglichkeit, mit ihrem Anstoß selbst das Spiel ins Rollen zu bringen und ein Shirt ihrer Lieblingsmannschaft zu gewinnen.

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Dem renommierten Internetagentur-Ranking des Bundesverbands Digitale Wirtschaft (BVDW) zufolge ist Reply - Digital Experience das vierte Mal in Folge die größte Unternehmensgruppe. Durch ein umfangreiches Angebotsspektrum im Bereich Digital Experience, ist Reply in der Lage für die komplexen Fragen dieser Zeit die richtigen Antworten zu finden. Damit unterstützt Reply Marken dabei, sich schnell auf neue Herausforderungen einzustellen und für Kunden relevant zu bleiben.

 
 
 
 
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