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Brand Engagement

Case Study

Anstoss mit Nivea Men und Bitmama

Nivea Men positioniert seine Marke neu und beauftragt Bitmama mit einer integrierten digitalen Kampagne, mit der das neue Gewinnspiel zum Claim „Es beginnt mit dir“ in Engagement umgewandelt werden soll.

FOCUS ON: Digital Branding, Retail & Consumer Products, video, Digital Experience,
Customer: Nivea

Dabei setzt Bitmama auf einen integrierten Einsatz verschiedener sozialer Netzwerke, der für einen Ping-Pong-Effekt beim Engagement sorgen soll. Die kreative Strategie für das Engagement fokussiert dabei auf Fußball und im Speziellen auf den „Kick-off“, den Anstoß zu Beginn eines Fußballspiels.

Dreh- und Angelpunkt ist das Anspiel, dass im wahrsten Sinne des Wortes Anstoß für ein virales Event ist, das am Garibaldi-Bahnhof in Mailand und auf YouTube stattgefunden hat. Ein Fußball wird absichtlich mitten in der Bahnhofshalle liegen gelassen, bis ein Passant diesen ankickt – und damit den Anstoß für das Event gibt: In nur wenigen Sekunden wird ein richtiges Fußballfeld aufgebaut und der Bahnhof wird zum Fußballstadion.

Und die Experience geht in die Verlängerung – alle Zuschauer können zu Spielern werden: In der Applikation Facebook Kick-Off League haben sie die Möglichkeit, mit ihrem Anstoß selbst das Spiel ins Rollen zu bringen und ein Shirt ihrer Lieblingsmannschaft zu gewinnen.

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11.11.2020 / Online

Event

SAP-Impulse für digitale Konsumgüterunternehmen

4brands Reply nimmt am 11. November 2020 am SAP-Forum in Form der Onlineserie „SAP-Impluse für das digitale Konsumgüterunternehmen“ teil. Die Experten geben einen Einblick in die SAP Data Warehouse Cloud zur Integration externer Datenquellen am Beispiel gecrawlter Aktionspreise.

 
 
 
 
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