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News & Communication

Emotion und Innovation: Alfa Romeo wählt Reply als Partner 2016

FOCUS ON: News, Digital Experience, Social Media, Social Strategy, Automotive, Digital Branding,

10. März 2016

Reply [MTA, STAR: REY], spezialisiert auf die Entwicklung und Einführung von Lösungen auf Basis neuer Kommunikationskanäle und digitaler Medien, vertieft die Zusammenarbeit mit der FCA Group und sichert sich die technologische, strategische und kreative Partnerschaft von Alfa Romeo EMEA (Europa, Naher Osten und Afrika). Reply bestätigt damit seine Position am globalen Markt der Digital Experience mit der Aufstellung eines internationalen Teams – koordiniert von Niccolò Magnani, Associate Partner und Francesco Milanesio, Kreativdirektor von Reply.Alfa Romeo

Die 2015 geschlossene Vereinbarung zur Zusammenarbeit wurde Anfang 2016 mit erweiterten Kompetenzen und Aufgaben erneuert. Dazu zählen Strategie und Management aller Aktivitäten im Bereich Social Media; Design, Entwicklung und Roll-out des EMEA-Portals von Alfa Romeo auf einer Adobe-Plattform. Im vergangenen Geschäftsjahr konzentrierte Reply die technologischen, analytischen und kreativen Kompetenzen seines Netzwerks aus spezialisierten Unternehmen auf das Alfa Romeo-Projekt: Zunächst mit der Erschaffung der Hall of Legends, einem virtuellen Museum, das den historischen Fahrzeugen von Alfa Romeo gewidmet ist, gefolgt von interaktiven Installationen für das Alfa Romeo Museum in Arese und der Online-Kampagne Rosso Alfa, die die sportliche Identität der Marke in den Vordergrund stellt. Auch 2016 wartet mit vielen weiteren ambitionierten Projekten aus kreativer als auch aus technischer Sicht auf.

Der Kern der Social-Media-Strategie besteht in der fortlaufenden Positionierung von Alfa Romeo und den Werten der Marke mit einer großen sportlichen Tradition und hoher Emotionalität, die den Fahrer in den Mittelpunkt eines Labyrinths stellt, das für Leidenschaft, Performance, Herausforderung sowie ein unvergleichliches Fahrerlebnis steht – alles unter dem einzigartigen Claim „The Mechanics of Emotion".

Für den internationalen Roll-out des Portals in 2016 übernimmt Reply die Rolle des Solution Partners auf der Adobe-Plattform, um die hohen Standards der Gruppe zu gewährleisten. Darüber hinaus ist Reply zuständig für die Systemintegration, die Implementierung des Content-Management-Systems auf Basis des Suite Adobe Experience Managers, die Frontend-Entwicklung, das Projektmanagement und die internationale Koordination aller Tätigkeiten für die Migration der Alfa-Romeo-Portale in 29 Ländern.

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