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Magnum Michelangelo: Campanha nas redes sociais e Experiências RA
A Magnum queria alavancar a iconicidade do período da arte renascentista para a campanha de lançamento do novo gelado "Magnum Michelangelo". Para isso, engajamos criadores de prazer, os Michelangelos de hoje, por meio de uma campanha nas redes sociais e duas experiências de realidade aumentada, nas quais a tecnologia e as ferramentas inovadoras permitem o encontro único entre sabor e arte.
#redessociais
#experiênciadigital
#realidadeaumentada
Campanha nas redes sociais
Principais elementos visuais com grande impacto estético que misturam arte e realidade.
Modelos de mármore
As estátuas de mármore 3D personalizadas, moldadas com base em rostos e poses dos nossos temas de campanha, são capturadas no ato de contemplar o novo gelado Magnum.
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A campanha nas redes sociais foi feita também por:
Vídeos em que, frame após frame, a mistura das cores, sabores e texturas de Magnum Michelangelo evoca cores, materiais e linhas de pinturas e esculturas renascentistas.
Um filtro IG com uma colunata renascentista que emoldura os rostos e uma lente dourada ou magenta que recorda as cores dos ingredientes do gelado: chocolate branco e framboesa.
Experiência de realidade aumentada
Um prazer imersivo e ‘aumentado’ alimentado por Magnum Michelangelo
O atelier do prazer
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Acessível através de materiais de exibição na loja, os utilizadores acedem a um mundo 3D virtual. Um portal de mármore virtual que, embora colocado no mundo real, uma vez atravessado, abre-se para uma simulação 3D de um atelier renascentista.
Ao explorar este cenário virtual, e procurando as ferramentas do artista (telas, pincéis e blocos de mármore), os utilizadores depararam-se com conteúdos multimédia que revelam os ingredientes do novo Magnum Michelangelo.
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A criação de uma obra-prima
Através da sinalização Algida na loja, materializa-se uma versão tridimensional e virtual do novo gelado.
Começando com um bloco de chocolate de mármore e adicionando framboesas (como se fossem pigmentos de cor), os utilizadores podem criar o seu próprio Magnum Michelangelo.
Assim, a nova obra-prima é criada, toque após toque, como uma escultura renascentista.
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