Case Study

Uma nova forma de certificar a publicidade out of home

Um sistema inovador para a coleta, processamento e distribuição ao mercado de informações relacionadas à exibição correta de campanhas publicitárias desenvolvidas em sistemas out of home.

#Cloud Computing
#Data Analytics
#Oracle Cloud Infrastructure

o CENÁRIO

Audioutdoor: verificação e certificação de publicidade out of home

Audioutdoor é um JIC criado para pesquisar o público de campanhas publicitárias realizadas out of home na Itália.

Além do processamento das audiências, a Audioutdoor também tem a tarefa de verificar a execução correta das campanhas publicitárias com base nos planos transmitidos pelas concessionárias participantes. Com vista à evolução tecnológica e à redução do tempo necessário para emitir certificações, a empresa solicitou à Reply um sistema avançado que abrangeria todo o plano de certificação planta por planta, que fosse o mais oportuno possível e que tivesse total flexibilidade.

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O desafio

Crie um novo sistema de coleta e processamento de informações

A colaboração entre a Audioutdoor, com as concessionárias participantes, e a Reply visa criar um sistema para coletar, dia a dia, as fotografias das campanhas publicitárias planta a planta criadas pelas empresas participantes e prosseguir com a verificação da consistência com o que foi encomendado pelas empresas que investiram no meio externo.

A SOLUÇÃO

Monitoramento contínuo com o Oracle Cloud Infrastructure

Para atender à necessidade do AudiOutdoor, a Reply criou um sistema baseado na Oracle Cloud Infrastructure (OCI) que garantiu:
• o monitoramento constante, dia a dia, da execução certificada das campanhas, para empresas, centros de mídia e agências participantes;
• a aquisição de fotografias tiradas pelos outdoors no momento do execução da campanha, por meio de um sistema certificado que garante a confiabilidade dos dados de geolocalização de cada outdoor;
• o monitoramento geográfico de campanhas baseadas em sistemas tradicionais (cartazes e móveis urbanos), das grandes cidades aos menores municípios; • a visualização de relatórios dos planos de postagem com a progressão relativa da postagem e o cálculo de um conjunto de KPIs úteis para o cliente no dia a dia dos negócios análise;
• a exportação de todos os relatórios disponíveis.

Dessa forma, foi possível cumprir os objetivos de pontualidade, flexibilidade e cobertura total ao fornecer a todo o mercado publicitário sistema de informação certificado por fábrica, com visão documental fotográfica relativa de todas as campanhas.

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O QUE NÓS FIZEMOS

Data Lakehouse e aplicativo web para validar planos de publicação

Criamos um Data Lakehouse explorando o potencial do Data Warehouse Autônomo e do Armazenamento de Objetos disponibilizados pela OCI. O data lake coleta dados relacionados a planos de exibição e dados pessoais (cidades, empresas, fábrica, tipo de planta, etc.) do banco de dados AudiOutdoor. Além disso, cada empresa participante transmite diariamente as informações detalhadas dos pôsteres feitos, incluindo imagens acompanhadas de metadados que permitem que o comprovante de postagem seja associado ao código de instalação.

Um aplicativo web também foi criado para dar à equipe da AudiOutdoor a oportunidade de validar o plano de exibição nas plantas individuais envolvidas, por meio de uma comparação de um operador com o que foi recebido das empresas associadas. Todas as informações focadas no Data Lakehouse podem ser consultadas por meio de um painel de relatórios inteligente, criado por meio do Oracle Analytics Cloud, que oferece recursos modernos de análise de autoatendimento, baseados em inteligência artificial, para a preparação e visualização de dados.

AudiOutdoor

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A AudiOutdoor é um Comitê Conjunto da Indústria, uma organização de “superfestas” composta por empresas que investem em publicidade (agrupadas na UPA), agências de comunicação (representadas pela UNA) e as mais importantes concessionárias out of home (IGP Spa, IGP Decaux, IPAS e Urban Vision). O objetivo principal do Audioutdoor é a pesquisa imparcial e completa do público da mídia, tradicional e digital, com os sistemas mais atuais e científicos. A Audioutdoor também fornece a certificação da exposição bem-sucedida da campanha publicitária, por meio de um sistema proprietário extremamente avançado criado pela Reply que fornece informações em tempo hábil, sistema por sistema.