UMA REVOLUÇÃO NA PRODUÇÃO DE CONTEÚDO

O triunfo das mídias sociais e as tendências para a comunicação personalizada com o cliente estão aumentando a demanda por conteúdo de imagem e filme de forma quase incomensurável.

Atualmente, os canais de comunicação nas vendas automotivas ainda são considerados separadamente. O conteúdo necessário é produzido e reproduzido em canais separados. Por um lado, isso faz com que os gerentes de marketing e comunicação gastem muito tempo e esforço na aquisição e no fornecimento de materiais de origem, como dados CAD, informações de produção, lógicas de configuração e informações de alocação de materiais. Por outro lado, o tempo é gasto em loops de comunicação e aceitação com os provedores de serviço envolvidos e esses esforços todos se refletem nos custos consideráveis desse tipo de produção.

Modelo de dados uniforme em todos os canais

O uso de conteúdo produzido digitalmente é agora o que há de mais inovador em marketing e vendas automotivas. Muitas imagens e conteúdos de vídeo em sites, pontos de venda e materiais impressos tradicionais não são mais fotografados ou filmados "de verdade", mas gerados digitalmente no computador com base em dados CAD.

Para otimizar processos e custos, as áreas de marketing e comunicação estão sempre em busca de abordagens novas e inovadoras. Para o cliente Opel, a Reply desenvolveu uma solução inovadora que permite criar conteúdos a partir de um modelo de dados uniforme para vários canais de comunicação. Isso significa que processos de produção antes separados agora são unificados, através de um pipeline de produção, o que reduz drasticamente o tempo e o esforço necessários para fornecer o material de origem, para coordenação e produção, ajudando assim a economizar custos.

Otimização de processos e custos

A abordagem desenvolvida pela Reply é baseada na moderna tecnologia de mecânica de jogos. No caso específico da Opel, foi utilizado a mecânica de jogo Unreal do fabricante Epic Games, tecnologia que também é padrão para video games.

Além do uso de tecnologia de jogos, uma abordagem de renderização baseada em nuvem foi implementada para produzir o conteúdo da imagem, o que aumenta as possibilidades de uso e, acima de tudo, simplifica drasticamente a manutenção do conteúdo e acelera o time to market.