ANALYSE VON TELKO-DATEN

DATENMONETARISIERUNG

Zusammen mit einem großen globalen Telekommunikationsunternehmen hat Target Reply ein automatisiertes System entwickelt, das Rohdaten zu einer wirtschaftlichen Einnahmequelle macht. Die Lösung soll mobile Daten in Geoinformationen umwandeln. Zielgruppen sind Entscheidungsträger in Branchen wie Einzelhandel, Mobilität, Tourismus, Outdoor-Medien und Behörden.


VON DER ANALYTIK ZUR DATENMONETARISIERUNG: HERAUSFORDERUNGEN DER TELKO-UNTERNEHMEN

Zusammen mit einem großen globalen Telekommunikationsunternehmen hat Target Reply ein automatisiertes System entwickelt, das Rohdaten zu einer wirtschaftlichen Einnahmequelle macht (Datenmonetarisierung). Die Lösung soll mobile Daten in Geoinformationen umwandeln. Zielgruppen sind Entscheidungsträger in Branchen wie Einzelhandel, Mobilität, Tourismus, Outdoor-Medien und Behörden.


DER WERT VON DATEN

Datenmonetarisierung ist ein Prozess, der Unternehmensdaten aus einem anderen Blickwinkel betrachtet, denn diese sind nicht nur interne Ressourcen, sondern können auch für andere Unternehmen von Nutzen sein. Daten sind komplex, unterschiedlich und ähnlich zugleich. Auch bei unseren Entscheidungen sind wir auf Daten angewiesen. Um ihr Wertpotenzial voll auszuschöpfen, reicht es nicht, Daten einfach nur zu sammeln. Sie müssen „veredelt“, analysiert und gemanagt werden, um ihren wahren Wert zu erschließen. Datenmonetarisierung beschreibt somit das Verfahren der Veredelung von Daten. Eine gute Datenmonetarisierung stellt sicher, dass Sie den größten Nutzen aus Ihren Daten ziehen. Sie maximieren den Gewinn, senken Kosten und optimieren die Geschäftschancen für Ihr Unternehmen, Ihre Kunden und Ihre Partner.

MONETARISIERUNG VON TELKO-DATEN

Alle Telko-Unternehmen sind ständig auf der Suche nach neuen Möglichkeiten zur Umsatz- und Gewinnsteigerung, aber oft fehlt das Bewusstsein für den Wert der eigenen Datenressourcen sowie die Fähigkeit, diesen Wert zu erschließen. Die Herangehensweise muss sich von einem Top-Down-Ansatz (Geschäftsfälle erstellen und dann die passenden Daten dazu abrufen) zu einem Bottom-Up-Ansatz (auf der Grundlage von Daten herausfinden, welche aktuellen oder neuen Geschäftsprobleme zu lösen sind) ändern. Diese Taktik gibt Telko-Unternehmen einen konkreten Ausgangspunkt sowie eine realistischere Einschätzung des Nutzens wie auch ein besseres Verständnis dafür, was wirklich getan werden muss, um langfristige Vorteile zu erzielen. Das Ziel dieser Unternehmen sollte es sein, das Wachstum voranzutreiben und die Effizienz und Rentabilität der gesamten Datenwertschöpfungskette für interne/externe Zwecke zu steigern.

VON QUANTITÄT ZU QUALITÄT

Datenmonetarisierung ist sozusagen das „Veredelungsverfahren 4.0“, mit dem Unternehmensdaten in geschäftliche Erkenntnisse für andere Unternehmen umgewandelt werden können. Wie ein veredelter Diamant hat auch das Ergebnis eines Datenmonetarisierungsprozesses einen hohen Wert. Target Reply unterstützt Telekommunikationsunternehmen durch ausgefeilte Datentransformationstechniken sowie mithilfe der besten Tools auf dem Markt dabei, Rohdiamanten in echten Geldwert zu verwandeln.


Dies geschieht unter Anwendung aller gängigen Datenschutzmechanismen:

  • Privacy by Design
  • Opt-Out
  • Datenaggregation und -anonymisierung
  • Einhaltung der DSGVO
  • Statistische Analysen der Gesamtbevölkerung

Jede menschliche Aktivität hinterlässt eine unsichtbare Spur, die in Telekommunikationsnetzwerken nachverfolgt werden kann. Location Intelligence-Algorithmen ermöglichen basierend auf anonymisierten und aggregierten Daten die Untersuchung menschlicher Bewegungsmuster in Städten. Diese Lösung zielt darauf ab, mobile Daten für nützliche Analysen heranzuziehen:

  • Routing-Optimierung: Die Analyse des Netzwerks und des Datenverkehrs ermöglicht es, das Telekommunikationsnetz zu optimieren.
  • Anrufanalyse in Echtzeit: Durch Echtzeit-Analysen wird es beispielsweise möglich, betrügerische Praktiken zu erkennen und sofort zu stoppen, bevor sie sich verbreiten können.
  • Ad-hoc-Anpassungen: Durch Kundenanalyse können Call-Center nutzungsbasierte Ad-hoc-Angebote für Kunden entwickeln.
  • Ad-hoc-Marketing: Ähnlich wie beim vorigen Punkt wird die Möglichkeit geschaffen, Marketingaktionen durchzuführen, die sich z. B. auf ein Kundensegment konzentrieren und relevante personalisierte Angebote bereitstellen.
  • Neue Einnahmequellen: Durch Big Data können neue Einnahmequellen erschlossen werden, etwa durch den Verkauf von Kundeninformationen an Dritte.

VIELE EINSATZMÖGLICHKEITEN

Im Einzelhandel werden Telko-Daten verwendet, um das Profil der Kunden eines Standorts und der potenziellen Kunden in der räumlichen Umgebung eines Standorts zu ermitteln. Die Analyse von demografischen Daten, Personenströmen und der Präsenz von Wettbewerbern unterstützt Einzelhandelsunternehmen bei der Entscheidungsfindung (z. B. Eröffnung neuer Filialen, Personaloptimierung). Solche Analysen sind auch für den Tourismus sowie für Städte und öffentliche Unternehmen von Nutzen, die sich mit der Entwicklung von Smart-City-Konzepten beschäftigen. Die Verbesserung von Diensten, die Optimierung des Datenverkehrs und die Überwachung von Ereignissen können deren Effizienz steigern. Eine Frequenzanalyse von Außenbereichen kann relevante Informationen für den Out-of-Home-Markt (Werbekampagnen) sowie für den Immobilienmarkt (Investitions- und Preisentscheidungen) liefern.