Vom Informationsbedarf zur SEO-Keyword-Strategie

Noch vor dem Lesen von Buchstaben entsteht bei Lesern ein Informationsbedürfnis, das allerdings erst im Textfluss zufriedengestellt wird. Aus diesem Grund erschafft Like Reply auf der Grundlage von Keywords ein semantisches Ganzes, das latente und explizite Bedürfnisse der Nutzer, zufriedenstellt. Dafür werden die Bedürfnisse vorab erfasst.

DIE SEMANTISCHE SEO-STRATEGIE

Es wird viel von Keywords gesprochen, aber diese sind nur die Spitze des Eisbergs einer semantischen Strategie im Rahmen der SEO. An der Basis stehen die Nutzer und ihre Informationsbedürfnisse: Die Keywords sind ihre Übersetzungen in kurz gefasste Entitäten. Die Suchabsicht des Nutzers wird durch sein Informationsbedürfnis bestimmt, dies ist der Grund dafür, dass Menschen im Web etwas Spezifisches suchen. Obwohl das Informationsbedürfnis der Dreh- und Angelpunkt eines jeglichen Kommunikationszwecks ist, ist das Bewusstsein darüber, dass man sich an die Quelle der Bedürfnisse der Nutzer begeben muss, erst infolge von zwei wesentlichen Aktualisierungen des Algorithmus in den Jahren 2013 und 2014 entstanden: Hummingbird und Rankbrain, mit denen es Google gelingt, das Ausmaß der Suche der Nutzer besser zu verstehen und, auch mithilfe von Machine Learning Systemen, präzisere Antworten zu geben, um die sachdienstlichen Ergebnisse zu bestimmen.

Warum analysiert Like Reply die Informationsbedürfnisse?

Um neuen Content zu schaffen, der diese Bedürfnisse stillt.
Um neue, relevante Keywords zu entdecken, die indexiert werden können.
Um das Ranking der bereits indexierten Schlüsselwörter zu stärken.
Um den Trust einer Webseite zu einem Thema zu erhöhen.

DIE INFORMATIONSBEDÜRFNISSE

Informationsbedürfnisse können explizit oder latent sein, was die Analysephase und das Verständnis der Informationsbedürfnisse komplizierter macht.

Um sie einzufangen und eingehend zu verstehen, fertigt Like Reply eine Analyse an, die die Seite, das Business, die Ziele, die Nutzer und die Wettbewerber berücksichtigt. Dies umfasst auch die Analyse der SERP sowie die Verwendung von speziellen Tools und Software.

GOOGLE SEARCH CONSOLE

Dank der GSC hat Like Reply Zugriff auf die First-Party-Daten bezüglich der organischen Suchen, für die die Internetseite in den SERPs erscheint. Aufgrund dieser Daten können Inhalte optimiert werden, um den Bedürfnissen der Nutzer gerecht zu werden. Eine Einschränkung findet sich allerdings in der Tatsache, dass nicht abgedeckte Bedürfnisse auf diese Weise nicht identifizierbar sind.

ANALYSE DER SERP

Das Studium eines jeden Elements der Search Engine Results Page (kostenpflichtige Anzeigen und organische Ergebnisse) ist für das Verständnis der Suchen der Nutzer von großer Bedeutung. Besonderes Augenmerk legt Like Reply auf die Autovervollständigung und Referenzempfehlungen. Mithilfe dieser Operationen ist Like Reply in der Lage, Anregungen für Inhalte auszumachen, die auf der Seite noch nicht abgebildet sind.

CHATBOT UND INTERNE SEARCH BAR

Like Reply analysiert Zugriffspunkt-Instrumente wie Chatbots und die interne Search Bar, um direkte Informationen über die Bedürfnisse der Nutzer zu erhalten: Denn sie sind es, die sie direkt ausdrücken. Das Team geht also von den Logs der Chatbots und den Analytics der internen Suchen aus, um zu bestimmen, welche Queries semantische Optimierungen generieren können. Erst wenn die Informationsbedürfnisse abgebildet und verstanden wurden, geht Like Reply dazu über, eine effiziente Keyword-Strategie zu strukturieren, mit der die Seite für den Conversion-Funnel abgebildet werden kann.

ANALYTICS

Durch die Nutzung von Google Analytics oder eines anderen Digital-Analytics-Instruments kann Like Reply die Inhalte mit geringem Traffic und/oder hohem Bounce ausmachen, die optimiert werden müssen, da sie ein Symptom dafür sind, dass der Content nicht vollständig den Bedürfnissen der Nutzer entspricht.

RECORDINGS UND HEATMAP

Das Studium der Heatmaps und Recordings ermöglicht es, die User Experience der Unterseiten einer Webseite sowie das Verhalten der Nutzer zu verstehen. Eine unsaubere Navigation kann ein Hinweis auf Probleme im Zusammenhang mit Inhalten sein, die es zu optimieren gilt.

MONITORING DES TRENDS

Die Suchtrends und deren Analyse helfen dabei, die Frequenz und die Saisonalität der Suchen im Web von bestimmten Keywords oder Long-Tail Keywords zu verstehen.