Das Rebranding von Chiquita: „Originell, natürlich.“
Chiquita brauchte eine neue Art der Kommunikation. Um dies in einem Land wie Italien zu tun, wo die Marke sehr beliebt ist, war „groß Denken“ angesagt. Also entwickelten wir eine 360°-Kampagne.
#Digital Experience
#Social Media
Die Herausforderung
Wie kann man die Marktpositionierung von Chiquita ändern, ohne ihr das Wesentliche zu nehmen?
Die Idee
Chiquita.
„Originell, natürlich.“
Die Neupositionierung von Chiquita auf dem italienischen Markt erfolgte durch einen Slogan, der sowohl Authentizität als auch Leadership vermittelt und einen Hauch von Ironie in sich trägt: „originale, naturalmente.“
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Wie haben wir das geschafft?
Das Omnichannel-Markenerlebnis
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Um die Neupositionierung von Chiquita ins richtige Blickfeld zu rücken, setzten wir das Konzept der Kampagne auf unterhaltsame Weise um und veröffentlichten sie in verschiedenen Medien:
OOH-Kampagne in den wichtigsten italienischen Städten wie Mailand, Rom, Neapel, Turin, Catania, Bologna, Salerno
Soziale & digitale Kampagne
Video-Kampagne „Unlock Originality“
eSports-Kampagne „Most Original Player“ auf Twitch
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Selbst in der schwersten Zeit sind wir originell geblieben: der Pandemie.
Um uns in der Zielgruppe als die originelle Spaßmarke zu positionieren, die wir sind, riefen wir das Projekt Unlock Originality ins Leben.
Wir begannen mit einer Werbekampagne, bei der Miss Chiquita durch Menschen ersetzt wurde, die während der Pandemie an vorderster Front standen.
Dann veröffentlichten wir einen Facebook-Beitrag, in dem wir die Leute fragten, was das Originellste war, was sie während des Lockdowns zu Hause machten. Wir erhielten über 700 Videoantworten, die wir in einem Film zusammenfassten.
neue Berührungspunkte
Originalität springt auf E-Sports über
Wir brachten Chiquita in ein für die meisten Marken unerforschtes Gebiet: Twitch. Wie? Indem wir uns an den Gesprächen innerhalb der E-Sports-Fangemeinde beteiligten, schufen wir eine starke Verbindung zu den Menschen.
Während eines 8-wöchigen Wettkampfes luden wir eSports-Fans ein, das originellste Spiel der Woche zu wählen. Dies geschah durch eine Social-Media-Kampagne, Videos mit Handlungsaufforderungen während der Wettkampf-Übertragung, eine Endabstimmung während der Playoffs und die Feier des Gewinners mit einem speziellen Video und der Chiquita Trophäe.
Die Ergebnisse
Die originelle Art der Kommunikation zeigte Erfolg.
8
Städte, die von den „Gelben“ erobert wurden
Mehr als 36
Millionen einzelne Nutzer erreicht
17
Touchpoints
150+
Millionen Eindrücke
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