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Case Study

Bitmama erstellt für Nutella B-ready Inhalte für soziale Medien

FOCUS ON: Digital Branding, Digital Experience, Social Strategy,

Wir sprechen die Sprache der Fans

Ferrero hat Bitmama im Rahmen des strategischen Kommunikationsplans 2016-2017 der Marke Nutella mit der Erstellung von Inhalten zu Nutella B-ready für seine Social-Media-Kanäle beauftragt. Das Produkt soll einen markanten und in Erinnerung bleibenden Auftritt erhalten.

Die von Bitmama vorgeschlagene Content Strategy zielt darauf ab, die Beziehung zwischen Nutella B-ready und seinen Fans (und das sich damit verbindende Verhalten) in einem leichten und ironischen Ton zu erzählen und dabei die Sprache und das Potenzial der Social-Media-Kanäle voll auszuschöpfen. Auf diesen Kanälen wird die Marke immer mehr durch Kundenengagement hervorgehoben, das sich über die Diskussionen zu den vorherrschenden Themen der ADV-Kampagne auf Sendung ausdrückt und erweitert.

Content Strategy, Production Strategy

Der PR-Plan sieht die Präsenz in vielen dynamischen und nativen Formaten vor: Meme und GIF erzählen in Form einer Parodie die Leidenschaft von Argentero – stellvertretend für alle Fans des Produkts – für B-ready, kleine Videos zeigen die morgendliche Begeisterung, ohne das Ganze zu ernst zu nehmen.

Die Produktion dieser Elemente soll mit der in der laufenden Umsetzung befindlichen ATL-Kampagne eine Synergie eingehen und diese ergänzen, und auf diese Weise sollen der entsprechende Zeitaufwand und die Ressourcen optimal genutzt werden. So wurde bereits beim Dreh des TV-Spots mit dem Protagonisten Luca Argentero die Gelegenheit genutzt, um Extra-Inhalte (Backstage), Ad-hoc-Videos und Beiträge für die Social-Media-Kanäle zu erstellen.

#NutellaBready #NatoPronto auf Facebook, Instagram und Twitter: Folgen Sie uns und erfahren Sie mehr!

Bitmama

Die Digitale Full-Service Agentur Bitmama, spezialisiert auf Beratung und Konzeptdesign für Digital Branding, gehört zu den führenden digitalen Kreativagenturen Italiens. Bitmama unterstützt Kunden mit einem Multi-Plattform-Ansatz beim Aufbau und der Stärkung ihrer Marke.

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