Ouvir é o novo ler

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Nesta era “multitarefas”, muitas empresas de tecnologia estão investindo dinheiro em novas maneiras de chamar a sua atenção enquanto você faz outra coisa. E seus ouvidos têm um importante papel a desempenhar.

Ouvir é o novo ler?

Pense no crescimento dos audiolivros, uma indústria de dois bilhões de dólares com cada vez mais pessoas se juntando à tribo dos ouvintes, graças a serviços como Scribd, Kobo e Audible. Eles já fazem parte da família Amazon – o interessante é que agora você pode pedir que a Alexa leia seu livro, sintonize o seu programa de rádio favorito no Stitcher e toque o novo programa de rádio interativo, feito pela BBC.

Ok, o que é essa rádio interativa?

Em poucas palavras, é a rádio, reinventada. Num momento em que criar podcastings nunca foi tão fácil, graças a serviços como Simplecast e Pogo, plataformas como ottoRadio e Radiotopia estão moldando uma nova maneira de ouvir seus programas favoritos. Elas combinam os dois aspectos fundamentais de transmissão e podcasting: facilidade de acesso e uma playlist feita sob medida.

Mas os podcasts são tão “anos 2000”.

Errado. O mercado de podcasts não mostra nenhum sinal de desaceleração: em 2017, 112 milhões de americanos ouviram um, e a receita de publicidade da indústria cresceu 85%, graças a tantas produções inovadoras e bem-sucedidas como SERIAL, “The entrepreneurs” e FullStack Radio. A concorrência na distribuição também está crescendo – de pequenos curadores a grandes players como o Google (aliás, está chegando um novo serviço de streaming de música baseado no YouTube) e Spotify. E também a Apple, antes conhecida como o único player no mercado, começou a adquirir equipes e tecnologias para ajudá-la a continuar: o aplicativo de reconhecimento de música Shazam e o mecanismo de pesquisa de podcast PopUp Archive agora estão em Cupertino.

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Fig. 1: podcasts ouvidos mensalmente. Fonte: Edison Research.

Qual o segredo do seu sucesso?

Como sempre, produzindo conteúdo original – e as grandes marcas agora estão trabalhando para criar uma fan base de seguidores lançando seus próprios programas de áudio. Graças a empresas como Gimlet e Pacific Content, os podcasts de marca estão vindo para ficar, como podemos ver com o Outside the box do Walmart, The Message da GE, .future da Microsoft e Open for Business da Ebay.

Mostre-me o dinheiro.

A distância que divide anúncios e mídia está rapidamente desaparecendo e os podcasts podem alcançar um público-alvo mais jovem, móvel e profissional no momento mais desejável, quando eles estão a caminho do trabalho. Então, o ouvinte médio tem dinheiro para gastar e atenção para dar.

Incrível: é o Santo Graal do marketing!

É isso que a gente acredita. E aqui vai mais uma novidade: a partir do dia 16 de janeiro, todas as terças-feiras às 13h30 CET, estaremos ao vivo na PoliRadio, a rádio do campus Politecnico di Milano com o programa ao vivo do R20: uma jornada nas próximas tendências tecnológicas em 20 links – ops... minutos – hospedado em colaboração com estudantes de uma das mais importantes universidades europeias. Siga-nos!

Siga o programa de rádio R20, todas as terças-feiras às 13h30 CET, ao vivo na PoliRadio, rádio do campus Politecnico di Milano - http://www.poliradio.it

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